从商标到品牌：企业如何构造品牌价值？

品牌是企业的重要无形资产，是取得市场竞争优势的法宝，而商标是最重要的品牌资产，商标需要权利化才能获得法律制度上的保障，是品牌打造的前提和基础。

那作为企业，如何才能从商标到品牌呢？如何才能构造品牌价值呢？下面就来了解下作为企业，在从商标到品牌后，如何构造品牌价值？

1、商标品牌的法律价值。

商标法对商标注册的基本要求是显著性，而显著性是区分商品来源的基本要义。而从法律属性来讲，其实不限于区别商品来源，如果从商品本身的价值来讲，它除了商品，还包括服务，社会属性和社会价值。

从商品保护来讲，核心的还是竞争性、识别性基础上产生的商品价值。从法律价值来讲，它实际上是具有识别性的基础，从识别性的基础到维护商标的信誉、商品的声誉，最终到厂商声誉。发生商标侵权的时候，就需要由法院给予有效的保护，对于侵权行为给予有力的制裁，比如说赔偿。大家知道不久前发生的一件事，商标法进行了修改，它最大的特点就是大大提高了侵权赔偿的力度。这是一个方面。

2、无形资产价值。

我们从静态的经济学的层面来讲，尤其是注册商标按照一种无形商品对待，比如说世界品牌500强，它就有评估值。像商标品牌价值的评估，不管是通过市场法、成本法还是收益法等，都要评出它在市场使用上价值的含量，这一点也很重要，有些驰名商标价值连城，我们应该很好地珍惜和保护。

3、市场价值与竞争价值。

这一点我觉得同样重要。有一些企业、产业或者是在这方面没有进行深刻的研究，还没有认识到这一点。光是对法律价值进行了保护，还不够，我们也要认识到竞争价值，为什么要实施商标品牌战略，而不仅仅是管理和保护？从战略的角度来讲，它具有竞争价值。这也是从动态的管理、运营的角度，还有战略规划的角度来进行理解。我们说什么是商标战略？什么是品牌战略？它讲的就是利用商标权的保护手段，怎么样合法的打击竞争对手，开展正当竞争，并且获得市场竞争优势。

我们讲商标品牌战略、品牌经济，其实核心的还是要通过前瞻性、整体性的布局和规划，谋求全局性最佳的保护、最佳的运用，取得最佳的经济效益，这么一种行为的整合。

用通俗的话来讲也很好理解，为什么商标品牌具有竞争价值？因为有信誉、有声誉的品牌，可以获得消费者的信赖，哪怕价格稍微高一点，消费者也愿意接受，这样无形中就产生了差异化的一种竞争优势，所以就取得了一种竞争价值。

（文章自于冯晓青商标品牌价值、商标品牌战略与经济高质量发展）