农业品牌：一个字2500万？四个字的地标商标就要一个亿！

一个商标可以值多少？

一个商标又可以带来多少的贷款呢？

台州的一个地理商标标志给出了一个新的答案。

近期，在专业的审核评估下，认定大陈黄鱼地理标志证明商标的品牌价值高达1亿元。

大陈黄鱼是椒江当地特色农产品，“大陈黄鱼”地理标志证明商标是由台州市椒江区水产技术推广站于2010年成功注册，2019年申请商标续展，商标专用权期限从2020年延长至2030年。台州市椒江中天水产养殖专业合作社等九家养殖户获得该商标使用授权。

为进一步助推大陈黄鱼养殖业高质量发展，椒江区市场监督管理局、椒江区农水局通过对产品本身和品牌建设情况的全面评估，推动地理标志证明商标专有权人、使用单位同金融机构对接，实现以地理标志专用权作为质押获得集体授信。

并根据商标许可使用授权、企业信用等级等在集体授信限额内向使用单位授信，发放贷款，成功破解地理标志质押评估难、融资难等问题。

近日经国家知识产权局质押登记，实现质押登记金额1亿元，被许可的使用人集体椒江区黄鱼协会凭借大陈黄鱼地理标志证明商标专用权质押获得批量授信3000万元，成为浙江省首笔地理标志证明商标专用权质押贷款。

其中， 椒江区共9家获得“大陈黄鱼”地理标志证明商标许可使用授权的养殖户中，台州市椒江汇鑫元现代渔业有限公司等三家地理标志证明商标授权使用企业已获得泰隆银行第一批授信950万元。

椒江区市场监督管理局局长李和华表示：“地理标志证明商标专用权质押能够充分发挥商标品牌价值，推动地理标志等非传统知识产权质押，能够有效拓宽地理标志企业的融资渠道，促进拥有地理标志等非传统类型知识产权的企业对其资产的充分利用和开发，切实帮助企业解决融资难题。”

无独有偶，前段时间，福建省泉州市石狮市古浮紫菜协会凭借“古浮紫菜”地理标志证明商标获得预授信首笔地理标志商标质押融资3000万元，标志着泉州市地理标志商标质押融资工作进入实质运作阶段。

据了解，与普通商标或专利可以直接作为出质标的物获得贷款不同，地理标志商标注册人是对该产品具备检测、监测能力的行业协会或其他公益组织，使用人为分散的诸多农户或涉农中小企业。前者多为公益性非营利组织，后者迫切需要资金融通渠道拓展生产经营，但因后者不是商标所有人而无法通过商标质押来获得贷款。

对此，泉州市市场监督管理局会同泉州农村信用社，探索开展地理标志商标质押融资试点工作。根据试点工作安排，经地理标志商标所有权人同意，地理标志商标使用人以地理标志商标所有权为质押，由泉州农村信用社下辖的各农商银行、农信联社向其发放贷款。

我国地理标志涉及的产品种类丰富，是一类与农业高度相关的知识产权。不过，我国地理标志工作起步较晚，且常以政府、行业协会、技术推广中心等非营利机构作为权利人，其本身不从事农业生产和使用地理标志，造成重登记认定、轻品牌建设，重创建、轻保护的现象。以南方某区域为例，区域内平均每个地理标志保护产品仅有2.6家用标企业，62个地理标志保护产品中有23个的用标企业为零。可见，权利人和市场主体对地理标志推广意识不强，运用力度不足。

从申请地理标志商标的角度，农参认为有几大优势：掌握产品的定价权提高产品的收益率，经有关数据调查带有地理标志商标的农产品价格普遍比同类产品价格高出20%—90%。有利于提高产品形象和企业原有商标品牌含金量，对于注册了商标的产品和地理标志证明商标共同使用时，便可以在本地和全国同行范围内打出差异化，增加竞争力的同时还体现出产品的高大上形象。获得地方政府宣传推广和政策支持，如海南，鼓励地理标志保护和运用，对获批的地理标志保护产品或地理标志商标，每件给予10万元资助。在法律上拥有维权、追损的民事诉讼权利，申报主体针对假冒、伪劣或损害产品信誉并造成经济损失的行为有权追究违法当事人给予事实上的经济赔偿。

这些是申请地理标志商标的诸多好处，通过上面两个地理标志商标质押融资案例我们能够感受到，地标商标的价值远比想象的还要大，也标志着知识产权的无形价值越来越凸显。地理标志产品作为打造农业品牌的重要来源，要坚持品质与效益相结合。

在农业品牌建设过程中，货怎么卖，钱怎么来，怎么能多卖钱是一直绕不开的话题。新型农业经营主体作为农业品牌使用主体，想要获得可持续的发展就离不开金融支持。农参（ID：ppnyck）认为，无形的地理标志品牌可以估值并获得贷款，这无疑带给从事农业的经营者很大的希望。农业品牌作为抵押物，一方面表明了各方对于农业品牌的重视，另一方面，农业品牌的认证和监督机制是严格苛刻的，品牌能贷到款，做品牌能溢价，这些品牌优势充分诠释了做品牌的意义。