上美影携经典动画IP再掀浪潮，商标更具新气象

在年轻化的大趋势下，越来越多的品牌搭上了“国产动画”的快车，在产品创新、营销策略上都进行了不同程度的更新迭代。老牌国产动画厂牌上海美术电影制片厂也动作频频，通过不同的营销渠道来扩大品牌影响力，进而起到宣传经典IP的效果。在这个过程中，上美影借助经典IP不断扩大文创产业链，深化经典IP的影响，拉拢潜在群体，实现品牌声量与销量的双向提升。

就在2020年5月24日，上海美术电影制片厂通过官方微博发布了全新的商标设计。让人意外的是，上美影全新商标设计图形部分以中国神话人物齐天大圣孙悟空为原型，呈现出孙悟空的经典动作——反手搭凉棚，将汉字“上、美、影”三个字以互相借笔的形式组合，现代与传统的设计结合，显得亮点十足，让人不禁拍案叫绝。而汉字书法标识则沿用旧厂标中的草书书法字体“上”“美”“影”，它带来了以前所未有的新奇感带来一股创意新气象。除此之外，上美影还公布了一段视频动画，全新商标的宣传视频，展示了上美影新商标动态效果。上美影的此番设计，不仅打破了年轻人心中对上美影的固有印象，同时会让人很容易联想到《大闹天宫》这部经典动画，进而扩大了经典IP的影响。

这样一个举动，让上美影在拓展品牌本身设计包装乃至产品线的同时，也能令经典IP获得更多新生代人群的认知。从商标中就可以看出，上美影也希望在保留原有特色的基础上，通过商标来树立更为鲜明的形象和特质。事实上，IP是作品影响力的延伸，对品牌来说，上美影动画IP中蕴含的传统文化，是品牌可以挖掘的价值；而对文化产业来说，能够将IP以多种形式变现，构建出完整、成熟的产业链，也是IP经济成为新增长点的关键要素。现阶段，上美影通过整合经典IP、品牌方资源、平台优势等策略，正在摸索一条全生态产业链，带动新一波国潮趋势。上美影将IP加入到商标中，不仅是在对进行自身衍生进行开发，更是在强化品牌在核心人群中的影响力、挖掘IP价值。

从长远来看，打造从内容产出、影片发行到电商营销的完整产业链，是上美影创造更多变现可能的路径之一。上美影也在洞察和深入研究消费者的喜好，实现品牌年轻化，创造新可能。实现对IP自身价值的丰富与扩展、提升品牌合作价值。