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  • 看巨头如何进行商标防御,玩转商标堡垒!

    阅读:1848 2020-10-15 08:27:26 来源:腾讯新闻

    说到商标防御,稍加留意的网友,会发现近期五粮液公司为了旗下的驰名商标掀起了商标七粮液的争夺之战,当然除此之外,我们也会发现部分知名企业注册了几个或十几个近似商标。如“大白兔”奶糖的生产厂家注册了诸名大灰兔、大黑兔、小白兔等十几个商标;“小米”,则把红米、蓝米等多个商标都注册了。

    可能有朋友会有疑问了,知名企业还需要去注册“山寨”商标吗?,实非玩笑,而是防御商标。很多企业注册防御商标是为了从源头防止“搭便车”,“傍名牌”的现象产生。

    提起,商标防御相信大家也都不会陌生,它是企业在品牌战役中的首要战略布局,如果你在生活中稍加注意的话,就会发现很多企业都会选择“蹭流量”的方式,来帮助企业快速成长。

    防御商标案例分析

    商标不同。美国乔bai丹:是以MJ名字命名的正统乔丹系列品du牌,有动感的单手zhi灌篮人物,是美国NIKE旗下的商品。中国乔丹:英文标志为“QIAODAN”,是左手持球的人物图标。

    国家不同。美国乔丹:全称是airjordan,是空中飞人的意思,这个品牌是美国耐克旗下的一个品牌也是专为乔丹设立的,也是乔丹自己代言的一个产品。中国乔丹:是2000年在中国福建省创立的一个体育用品品牌。

    品牌不同。美国乔丹:隶属于NIKE耐克旗下的一个品牌,而且美国的乔丹早期还是隶属于耐克旗下一个品牌,但是现在已经独立出来了。中国乔丹:只是中国的一个体育用品品牌,跟乔丹没有任何的关系。国产品牌,福建生产的。商标图案为左手运球中。

    创立者不同。美国乔丹:是耐克品牌基于乔丹个人所生产设计的一种运动鞋。

    为什么这样做呢?不可否认的是,“蹭流量”是可以帮助企业快速成长,占取市场较为方便和快捷的方式。随着互联网的快速普及,信息化传播速度的加快,当自己的品牌被越来越多的人知道的时候申请的商标就有可能面临着被抢注或者是山寨的风险,从而给自己造成难以估量的损失。从“鲍师傅糕点”、“喜茶”的经验教训中就可以看出来,当其一款产品非常火爆的情况下,山寨品牌也就会随之而来。

    市场本是以利益为导向的,当一个品牌能够带来巨大的经济效益的时候,自然就会引来大批的模仿者。对于生意不太好的商户来说,本来生意就不是非常的好做,如果不“蹭流量”的话那么生意会更难做,虽然这在市场上来说比较常见,但是对于品牌创立者来讲就难以接受了。

    所以,企业对于品牌的保护主要是指对于商标、专利等知识产权的保护,以及包括企业在品牌管理过程中对于品牌无伤害的保护行为。

    现在和大家分享一下,知名企业是如何玩转商标堡垒的呢!

    01

    第一,注册全类(防御商标)

    作用:在多个领域注册商标,形成商标全类保护。

    注册全类就是每一种商标都注册1-45类,例如 华为

    文字商标 华为注册1-45类全类

    字母商标 HUAWEI注册全类

    图标商标 注册全类

    注册全类最大的好处就是防止被人搭顺风车,防止出现“克隆”商标的现象,保护商标权所有人的商标信誉或企业信誉。

    02

    注册相似商标

    作用:更好的形成商标矩阵,给企业打造坚固的壁垒

    例如:阿里巴巴

    在全类商标的基础上,阿里巴巴还注册了阿里爸爸、阿里妈妈、阿里哥哥、阿里姐姐、阿里姑姑等等

    相似的商标都注册,以免为后面进行商标维权而烦恼。

    03

    申请驰名商标

    作用:驰名商标是可以不同程度的受到跨类别保护的,但并不意味着驰名商标可以无条件的受到全类保护。 所以为了保护商标最好的方式还是进行全品类注册!

    04

    专人负责

    选择专业代理机构合作或企业成立品牌管理部门,及时发现和制止山寨商标的出现!

    尽管商标法遵循的是这一原则,但是也明确规定“商标申请注册时不得损害他人现在原有的权利”。但是站在企业的角度来看,一旦自己的商标被其它企业“注册在先”,企业想要通过诉讼维权的话消耗成本也会更大。所以, 还是要有专业的商标管理人员进行商标的管理工作!当然,是选择专业的代理机构合作,还是企业成立品牌管理部门或者两者结合,还是要根据企业自身情况来评估,是否有足够的成本投入、专业团队以及相关物力支持!

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