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  • 南极人仅靠“卖商标”年入13亿,原来商标这么值钱

    阅读:2161 2020-10-16 07:34:27 来源:百家号:智隆财务

    我们在购买一件物品的时候,首先会关注它的品牌,如果品牌具有很强的名气和公信力的话,我们在购买的时候不会存在犹豫。

    说起保暖内衣,南极人应该是大家比较熟知的一个品牌吧。但如今,无论你去哪个渠道都不可能买到南极人的正品了。因为从2008年起,南极人就已经开始转型,砍掉工厂和经销商,只做“品牌授权”生意。也就是说,你所买的南极人产品,只有商标是真的。

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    数据显示,2018年,南极人营收33.5亿,其中品牌授权相关营业9.3亿,占比27.8%。2019年,南极人营收39.1亿,其中品牌授权相关营收13亿,占比33.2%。

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    那什么是品牌授权?

    品牌授权是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用;被授权者按合同规定从事经营活动(通常是生产、销售某种产品或者某种服务),并向授权者支付相应的费用,同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。

    其实品牌授权也是商标使用许可,但是这个过程要经过合法的法律程序,签约才会生效。

    商标使用许可:1)独占使用许可:仅被许可人可以使用;2)排他使用许可:仅商标注册人和被许可人使用;3)普通使用许可:商标注册人可以许可多人使用。


    对于企业而言,品牌通常只有少数几个,但是商标可以选择注册一系列商标。

    而且商标还能树立品牌,区分商品或服务出处,引导消费者认品牌消费的习惯。避免侵权,保护企业权益不受侵犯。无形资产,可作为商品出售或转让,也可质押贷款。广告宣传,借助商标这种特定标记,加深消费者对商品的印象。

    事实上也证明,将品牌作为一个商标进行注册,用商标法来保护,是最方便、有效、强有力地保护企业商誉的一种方式。

    南极人的品牌授权其实把商标作为无形资产出售,从而进行盈利。

    根据南极人2019年财报数据显示,其最新合作供应商数量为1113家,合作经销商为4513家,授权店铺为5800家,增幅分别为28.5%、7.8%和4.9%。从数据可知,南极人的授权范围还在进一步扩大。

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    从南极人仅靠品牌授权年收入就能达到13亿,可知,只要将商标做到一定的知名度,仅靠商标就能获取巨大的收益。还能以低投入获得主营业务之外的经济回报;丰富产品种类,降低产品研发成本;通过第三方产品营销,提升品牌影响力等等。


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