肯德基要卖螺蛳粉了？先行注册商标到底有多重要

不是吧不是吧！肯德基要卖螺蛳粉了？

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肯德基要卖螺蛳粉了？

10月13日，有网友发布微博表示“肯德基要出螺蛳粉，还有鸡汤和面、炒饭等产品”的消息，并在评论区晒出即将上市的新品图片，值得注意的是，这次即将上新的产品从图片来看均为预包装产品。

对此，北京商报记者联系到百胜中国方面，对方负责人回复确认了上述消息，并表示，现推出了一系列迎合中国年轻人需求的快煮包装食品，让年轻人能够在更多场景享受肯德基不一样的美食。

百胜中国方面将即将面世的新品归为“KAIFENGCAI”（开封菜）系列产品，首季产品包括鸡胸肉、鸡汤、鸡肉螺蛳粉，均与肯德基所擅长的鸡肉产品相关。

据百胜中国方面介绍，“KAIFENGCAI”首季产品从10月12日开始在北京、上海、广州等23个城市部分肯德基餐厅陆续上市。其中优型鸡胸肉从10月12日开始售卖，鸡汤系列将从10月19日开始售卖，螺蛳粉系列将从10月26日开始售卖。已上市的地区，消费者可以在肯德基App、肯德基微信公众号和肯德基小程序上通过自助点餐或者外送到家购买这些食品，也可以在门店里通过点餐机或者柜台购买。后续还会在其他渠道售卖。

通过中国商标网查询发现，“KAIFENGCAI”商标是由东方既白（上海）餐饮管理有限公司于2020年7月30日提交的注册申请，东方既白（上海）餐饮管理有限公司已经提交了该商标的包括第43、35、33等9种商标国际分类的注册申请。

虽然商标还在审核中，但不得不夸奖一下百胜的品牌意识。

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企业对商标的保护迫在眉睫

商标作为一个企业的品牌与其他企业品牌相区分的标记，多以文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音的形式体现，其具有识别商品来源的作用，承载着企业商誉和信誉。而在商品经济迅速发展、互联网完全普及的今天，商标抢注和侵权现象日益增多，企业对商标的保护更是迫在眉睫，市场未动，商标先行成为企业发展的必然选择。

截至2019 年06 月，商标累计申请量3865.1 万件，累计注册量2582.3万件，有效注册商标量2274.3 万件，平均每5.2 个市场主体拥有一个有效商标，我国每万户市场主体的平均有效商标拥有量从2011 年的1074 件增长到当前的1923 件，市场主体的商标意识不断增强。（统计数据来源：国家知识产权局商标局2019年10月21日发布的《2019年上半年商标注册工作情况分析》）

我们从几个案例了解一下不同企业在商标保护方面所做的防护与踩过的坑。

案例1:

2019年11月26日，热播剧《庆余年》在腾讯视频、爱奇艺开播，赚足了观众的眼球，该剧改编自2007年首发于起点中文网（上海玄霆娱乐信息科技有限公司旗下品牌之一）的同名小说《庆余年》，作者，猫腻。“庆余年”商标最早于2007年12月在核心类别被申请注册。

案例2:

茶颜悦色是湖南长沙茶悦餐饮管理有限公司旗下品牌，成立于2015年03月，主打茶饮和甜品，是根据港粤台饮品创意的奶茶店。随着其知名度及市场影响力的提升，官方并未重视对商标的保护，“茶颜悦色”商标在国内被多家企业抢注，下图为截取的部分抢注数据。

2019年年初，赴韩留学生将“茶颜悦色”申请为韩国商标，且称是为茶颜悦色开拓海外市场铺路。茶颜悦色官方无奈回应“对方此行为合法，我们无权干涉”，也因此意识到自己在商标保护方面所做工作有所欠缺，造成日前极为被动的局面。

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市场未动，商标先行

什么时候施行商标先行

以上诸多案例不难看出商标对于一个公司的重要性，那么应该在什么时间点施行商标先行呢？

在有了产品计划、市场品牌推广计划，及以二者为基础的商标注册计划后，必须让商标计划先行。

先行的时间点，最好的是当产品真正进入该市场后，就成功完成了商标注册程序，拿到了注册证书。所以至少需要提前1年左右。

如果市场的预见性无法做到，那至少提前半年在公开使用前完成商标注册递交工作。

商标是一项重要的战略资源，是保证品牌长久化和稳定化的重要保证。商标计划必须先行市场，但同时没有注册递交之前，必须保证其的保密性。因为非常严重的商标抢注，随之而来的会是很多的经营风险和法律风险。

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