借梗起飞！“我在大润发杀了10年鱼”被大润发注册商标

“你以为我还会在乎吗？我在大润发杀了10年鱼，我的心早已经跟我的刀一样冷了。”

热衷于上网冲浪的人，对这个梗一定不会陌生，这句网络流行语最初起源于一段大润发超市杀鱼的视频，常常被网友用来形容自己毫不在意的姿态，有点类似于英文“who cares”的意味。

“我在大润发杀了10年鱼”一梗火爆网络之后，梗中被提到的大润发超市火速做出反应，以迅雷不及掩耳之势认领了该梗。今年8月，大润发推出了1000件心冷CP同款“我在大润发杀了十年鱼”限量版杀鱼T恤，以每件66.6元在上海门店上架销售，凭借这个网络热梗成功赚得一批关注。

“我在大润发杀了10年鱼”被大润发注册商标

近日，大润发借着这句网络热梗再次引来人群聚焦。

据企查查APP资料显示，大润发超市所属的康成投资（中国）有限公司，在今年9月注册申请了一件“我在大润发杀了10年鱼”商标，商标国际分类为35类广告销售，目前的商标状态为注册申请中。

大润发不仅一手抓稳了网友抛出的梗，更是接连为这个梗贡献热度，先是出限量T恤，甚至让自己超市内的杀鱼大叔都穿上了印有“我在大润发杀了10年鱼”字样的工作服，随后又立刻注册商标，让这个梗不止停留在一个网络流行语的高度，而是直接变为自己名下知识产权的一部分，堪称专家级借梗突围的经典操作，让人不禁大呼内行。

品牌借势起飞 热梗让品牌更富活力

诸如此类从天而降的热梗，被注册成商标的不在少数，比如瑞幸近日刚刚抢到的“YYDS”商标，还有“打工人”“耗子尾汁”“996”等各种不同类型的网络流行语被抢注，此类网络流行语大多与抢注商标的公司并无相通之处，有蹭热度之嫌。但大润发主动接住“我在大润发杀了10年鱼”一梗的行为则与之不同。品牌的强势加入，能让原本只在固定圈层内传播的话题得到进一步发酵，不断放大热词的影响势能。

此外，企业因接梗行为拉近了自己与消费者之间的距离，在品牌获得了大量曝光度的同时，塑造出了自身生动鲜活的形象，让品牌不再显得冷冰冰，与新一代的年轻人达成了情感上的共鸣。

全民玩梗时代，掌握网络流行方向，在恰当的时机借梗突围，能够为老牌企业灌输入新鲜血液，不失为品牌强有力的营销出口。在激烈的市场竞争中，提高知识产权的保护意识，在第一时间把握商标的使用权，才能让品牌拥有更稳固的保护屏障。